回眸奥运会历史，1964年东京奥运会后，世人知道了丰田汽车；1988年汉城奥运会上，大宇品牌为人熟知……众多汽车品牌借助奥运平台从不知名到世界闻名，人们看到了奥运商机的巨大效应。2008年8月，世界目光将会聚焦中国北京，2008年北京奥运商机不仅仅属于汽车业唯一赞助商——奥迪，而是整个汽车行业展示中国实力的良机。
倒计时一周年刚刚过去，北京奥运会的步伐随之加快，汽车厂商们的奥运品牌战也纷纷上演。近日，北京奔驰·克莱斯勒借张艺谋与奥运的“关系”，推出“开启克莱斯勒300C和谐基金”公益活动；奥运赞助商奥迪邀请奥运形象大使杨澜加盟，奥迪还特别邀请西甲豪门巴塞罗那足球队来北京与国安足球队进行友谊赛；大众汽车在国家体育场(鸟巢)施工现场宣布成为北京2008年奥运会官方电影《北京奥运会》的首席赞助商，为摄影组提供包括迈腾、领驭等主力车型在内的工作用车……
福田蒙派克:
萨马兰奇“相信中国力量”
2007年春天，北汽福田公司借助国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇参与的品牌战已经打响——2007年4月，北汽福田MP－X蒙派克在欧洲上市，国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇亲临现场，不仅对MP－X蒙派克给予了极高评价，同时萨马兰奇基金会成为蒙派克在欧洲的首位用户。赠送仪式上，萨马兰奇亲笔题写的“Trustthe Power of China”(相信中国力量)成为各媒体争相报道的焦点；6月，萨马兰奇先生再次宣布2008年奥运会网球项目的获奖中国选手将奖励蒙派克新车，蒙派克的冠军品质再次得到业内人士的肯定，福田蒙派克打出了一张漂亮的奥运营销牌。
北汽福田公司新闻发言人、党委副书记赵景光告诉记者，通过与萨马兰奇的合作，福田蒙派克汽车在欧洲的知名度大大提升。赵景光介绍，萨马兰奇作为国际奥委会终身名誉主席，在欧洲的体坛、民间，甚至包括政界都具有广泛的影响力。加之萨马兰奇先生拥有浓厚的中国情结，帮助中国发展体育事业，特别是在北京申请、筹办2008年奥运会过程中，给予多方面的支持，萨马兰奇先生不仅在欧美国家具有较强的号召力，也是中国人民的好朋友。福田蒙派克汽车和萨马兰奇基金会建立的合作，不断提升蒙派克汽车品牌，通过基金会各项活动的开展，使蒙派克品牌逐渐为欧洲的客户所熟悉。8月10日，北汽福田10万辆蒙派克生产基地投产仪式上，来自俄罗斯、智利的客户就与福田汽车签署了长期合作协议。
奔驰·克莱斯勒:
与张艺谋共创和谐基金
在奥运会倒计时一周年前夕，北京奔驰举办了第一万名克莱斯勒300C车主的交车仪式，而这位特殊的车主正是北京2008奥运会开、闭幕式的总导演张艺谋。仪式上北京奔驰联合张艺谋导演宣布了由双方联合发起的克莱斯勒300C“和谐基金”正式启动，基金首期启动资金为60万元人民币。此后北京奔驰每售出一辆克莱斯勒300C轿车，300C“和谐基金”将得到100元人民币的捐赠。克莱斯勒300C“和谐基金”将用于中国青少年发展基金会的希望小学建设，以及职业教育等相关公益领域。
“开启克莱斯勒300C和谐基金”活动现场，张艺谋导演特别谈到对克莱斯勒300C的印象，他表示，“第一次看到克莱斯勒300C觉得很大气，从外观到里边，包括车的动力都觉得很好。”张艺谋同时表示，“从整辆车的整体质量来看，我觉得价钱是非常合适的，对于普通的家庭来说都完全有可能购买一辆，所以我个人是很喜欢的。”
在仪式现场，张艺谋还被问到用其拍摄的电影名来形容克莱斯勒300C，他说:“我觉得有两个名字，一个是《英雄》，因为这个车的样子就很威武，而且很大气，具有那种英雄的风范。还有一个电影的名字就是《一个都不能少》。”张艺谋坦言:“因为我们300C和谐基金也是希望每一位车主的爱心一个都不能少。”张艺谋还对基金的创意大为赞赏，他说“克莱斯勒找我来谈这个创意，我就觉得是个非常好的创意。因为现在北京平均5个人一辆车，有了这样一个基金，有这样一个善心和善举，在生活提高的同时，不忘贫困山区的教育，不忘青少年的教育，我觉得这个创意非常好。所以他们提出来之后，虽然工作很忙，我还是会积极地参加这个活动。”
业内专家指出，作为2008奥运会开、闭幕式的总导演，张艺谋身上具有明显的奥运符号，加上他多年来在影视界的成就，把张艺谋和克莱斯勒通过慈善义举巧妙结合，从细节上诠释产品品牌的深刻内涵，不断增加产品的本地化元素，体现成功人士心系社会的宽广胸怀，符合中国人民的民族传统，是一次成功的品牌营销。
2007年是我国自主品牌汽车竞争拉开帷幕的一年，国内自主品牌、合资自主品牌的暗战已经全面打响。借助奥运商机，自主品牌一方面将较好地提升品牌形象，迈入汽车行业的高端之列；另一方面希望借助奥运扩大品牌知名度，实现进入欧美国家的梦想。随着汽车厂商形式多样的奥运营销战纷纷上演，2008年北京奥运会之后，将有更多自主品牌汽车登上全球竞争的大舞台。
|
